واقعیت های گفته نشده از برند ورساچه

برند ورساچه یا همان خانه ورساچه به عنوان یک برند بسیار محبوب و معروف در صنعت مد ماجراهای بسیار متنوع و جذابی را از شروع تاسیس تا به امروز طی کرده است. امروز در مجله ژیلمو با ما همراه باشید تا با هم بررسی کنیم و ببینیم که برند ورساچه از کجا وارد صنعت مد شده است.

خانه ورساچه

ورساچه که توسط طراح مد جیانی ماریا ورساچه (۲ دسامبر ۱۹۴۶ – ۱۵ ژوئیه ۱۹۹۷) ایجاد و خلق شده است، به دلیل سبک مجلل و باشکوه خود در طراحی شناخته می شود. موضوع اصلی پشت برند ورساچه، قدرت فریبنده زنان است که نشان مدوسا را ​​به نمایندگی بی عیب و نقص خانه مد تبدیل می کند.

در ابتدا فروشگاه پوشاک بسیار موفق مادرش عشق او به مد را برانگیخت. بزرگ شدن در این محیط احاطه شده توسط مجلات مد، پارچه ها و الگوها، و چهره قوی و تاثیرگذار مادرش، به اشتیاق و تحسین او برای زنان قوی دامن زد.

آقای جیانی ورساچه مجذوب اسراف بود. او فکر می کرد که یک طراح باید قوانین را به چالش بکشد و هنجارها را زیر پا بگذارد. بحث برانگیز بودن برای او کاملا طبیعی بود.

همانطور که صنعت مد و فیلم به خوبی به یاد دارند، یک رویداد غم انگیز منجر به مرگ او شد و کار او را متوقف کرد. قتل جانی ورساچه، بسیاری را متحمل فشار های زیادی کرد، بیشتر از همه توسط خواهرش دوناتلا این درد را به دوش کشید. دوناتلا ورساچه در حالی که این فقدان عمیق را متحمل شد، هدایت خلاقانه ورساچه را بر عهده گرفت و باعث شد که موفقیت برند همچنان در حال رشد باشد.

تمام عناصری که به تحقق چشم انداز جیانی ورساچه کمک کرد در خواهرش بود، زیرا دوناتلا یکی از موزه های او به شمار می رفت. از دوران کودکی، خواهر و برادر پیوند خاصی با هم داشتند و تمام ماجراجویی‌هایی که با هم در شهر کوچک رجیو کالابریا داشتند، در مرکز خلاقیت این برند قرار داشت. اولین طرح های جیانی ورساچه با فکر کردن به او طراحی شد. حتی دوناتلا ورساچه هنوز هم می‌گوید که چیزی که ورساچه را منحصر به فرد می‌کند این است که او همیشه به صورت غیر مستقیم در میان آن ها حضور دارد.

جیانی ورساچه، نابغه رویایی پشت این برند

جیانی ورساچه یک طراح با استعداد بود. روشی که او طرح‌هایش را خلق کرد واقعاً منحصر به فرد بود، او مستقیماً روی مانکن‌ها مجسمه‌سازی می‌کرد که ارتباط زیادی با فرم‌های قطعات لباس هایش داشت. او جزئیات زیادی را اضافه کرد که برای او معنای شخصی داشت. به عنوان نمونه یکی از اولین طرح های او برای آتلیه ورساچه، یک لباس مشکی کوتاه است که به شدت با سنجاق های ایمنی مارک دار از مجموعه پاییز-زمستان 1989/1990 تزیین شده است، که به عنوان ادای احترام به مادرش در هنگام یراق آلات در بوتیک او طراحی شده است.

تعریف او از زنانگی موانع جنسیتی را با آزمایش تکنیک‌هایی که به‌طور سنتی در لباس‌های مردانه استفاده می‌شود، مانند وزن و بافت پارچه‌ها، که در مجموعه لباس‌های آماده پاییز و زمستان 1981/82 او دیده می‌شود، به چالش کشید. در اینجا او با تناسبات متضاد، شانه های پهن مردانه و شکل های زنانه ملایم تر بازی می کرد. شکل‌ها و پوشیدن لباس‌های او یادآور مجسمه‌های الهه‌ای است که او در میان خرابه‌های باستانی شهر خود دیده است.

به‌عنوان یکی از اولین طراحان ایتالیایی که مجموعه‌های تمام چرمی را خلق کرد، زمانی که در سال 1975 با اولین خلاقیت خود برای Complice شروع به کار کرد، نام او در این صنعت تثبیت شد. در 28 مارس 1978، در Palazzo della Permanente در میلان، جیانی ورساچه اولین مجموعه زنانه را نیز به نام خود ارائه کرد.

جیانی ورساچه یک مبتکر بود. او در مجموعه پاییز-زمستان 1982خود، ماده جدیدی را معرفی کرد که به عنوان متریال اصلی در میراث ورساچه تبدیل شد، یک توری فلزی که به اندازه کافی انعطاف پذیر است که مانند یک لباس پوشیده شود.

او برای این طرح از شوالیه های رمانتیسیسم قرون وسطی الهام گرفت و چیزی شایسته برای زنی با قدرت مقاومت ناپذیر خلق کرد. به قول جیانی ورساچه: «در جریان ترندها نباشید. کاری نکنید که مد متعلق به شما باشد، بلکه شما تصمیم می گیرید که چه هستید، چه چیزی را می خواهید با نحوه لباس پوشیدن و نحوه زندگی خود بیان کنید.»

او که به کنجکاوی خود معروف بود، همیشه توسط افرادی با پیشینه های مختلف هنری احاطه شده بود.

جالب است که بدانید عمارت او در میامی، کاسا کاسورینا، نسخه معاصر خانه گتسبی بزرگ بود.

زمانی که نائومی کمپبل، سیندی کرافورد و کریستی تورلینگتون را راه اندازی کرد، اصطلاح “سوپر مدل” را به جهان معرفی شد و تحت نظر او، مدل ها شروع به تبدیل شدن به افراد مشهور کردند.

تأثیر خلاقیت های جیانی ورساچه آنقدر چشمگیر بود که الیزابت هرلی بازیگر و مدل بریتانیایی به دلیل حضور در فرش قرمز با لباس ورساچه هنگام همراهی هیو گرانت در اولین نمایش چهار عروسی و یک تشییع جنازه در سال 1994 به تیتر خبرها تبدیل شد.

لباس مشکی رنگی با یقه V شکل، بدن بازیگر را با یک طرف باز نشان می داد که توسط چندین سنجاق قفلی طلایی بزرگ به هم چسبیده بود. بازیگر زن و لباس هر دو در آن شب به جایگاهی نمادین دست یافتند و خانه مد ورساچه مترادف با هالیوود شد. امروزه، آن لباس سنجاق قفلی هنوز به عنوان “آن لباس معروف” شناخته می شود.

دوناتلا ورساچه در اوج توانایی

خواهر کوچکتر جیانی ورساچه دوناتلا است. از دوران کودکی، این دو کودک جدایی ناپذیر بودند. او همانطور که لباس او را می پوشاند و ظاهر نمادین بلوند پلاتینی او را خلق می کرد، موزه و نماد او محسوب می شد. پس از مرگ او، او جانشین او شد و فصل جدیدی را در تاریخ ورساچه آغاز کرد.

BoF می‌گوید: «دوناتلا ورساچه که از سال 1997 در راس امپراتوری ورساچه به‌عنوان مدیر هنری قرار داشت، بر رشد خطوط لباس‌های لوکس این گروه در کنار گسترش به لوازم جانبی، اثاثیه منزل و هتل‌ها نظارت کرد و یک برند سبک زندگی لوکس را ایجاد کرد.»

اما درگیری او با این برند از آن زمان آغاز نشد. اگرچه با یک چرخش ناگهانی، انتقال شغلی او به سمت مدیر هنری اصلاً غیرطبیعی نبود اما جیانی ورساچه اغلب هنگام ایجاد طرح‌هایش نظر او را می‌پرسید و تأیید او برای او ضروری بود. خانم ورساچه همچنین تأثیر قدرتمندی بر تکامل تصویر این برند داشت، زیرا او مسئول بسیاری از جنبه‌های دنیای ورساچه، از جمله عکس‌برداری بود. سوپرمدل ها به همین شکل وجود نداشتند زیرا او کسی بود که آنها را استخدام کرد تا در کت واک ها راه بروند.

غلبه بر این تراژدی و کار با سرسختی از جمله شایستگی‌های بزرگ دوناتلا ورساچه بود که یک تجارت خانوادگی رو به رشد را به اوج رساند. در سال 2018، این شرکت توسط هلدینگ مایکل کورس (که اکنون به هلدینگ کاپری تغییر نام یافته است) به مبلغ 2.1 میلیارد دلار خریداری شد.

او فراتر از همه انتظارات، همان روحیه و نوآوری را که Maison به آن شهرت داشت را در آثار خود به وجود آورد. از این گذشته، دوناتلا ورساچه همیشه قلب و روح این برند بوده است و همچنین بر تزریق فرهنگ پاپ به طراحی های خود تمرکز کرد، به ویژه ایجاد ارتباط قوی با موسیقی.

در سال 2000، جنیفر لوپز در چهل و دومین دوره جوایز گرمی لباس ابریشمی ورساچه سبز رنگی پوشید. این لباس بلافاصله «لباس جنگلی» نامیده شد، طرحی که خانم ورساچه آن را از آرشیو احیا کرد، نمایش‌دهنده آن شب بود. پس از اولین حضور در کت واک ورساچه برای بهار/تابستان 2000 در میلان در پاییز 1999، جایی که سوپر مدل آمریکایی امبر والتا آن را پوشید، این لباس استوایی قبلاً روی فرش قرمزی که گینجر اسپایس و خود خانم ورساچه در مت گالا پوشیده بودند ظاهر شده بود.

جالب است که بدانید این جی لو بود که لباس جنگلی را به موفقیت رساند، لباس روسری مانند با الگوی استوایی پربرگ آستین‌های بلندی داشت و جلوی آن توسط یک سنجاق سینه درست زیر ناف جی لو نگه داشته. علاوه بر این، یک پارچه ابریشمی آن را شفاف می کرد. این لباش شامل یک طرح جسورانه بود که همه آن را دوست داشتند. همچنین منجر به ایجاد موتور جستجوی Google Images شد زیرا همه به دنبال تصاویری از ظاهر جنیفر لوپز بودند.

خانم ورساچه و جی لو دوباره برای کلکسیون لباس‌های زنانه بهار 2020 همکاری کردند، زمانی که ستاره سیاره‌ای با آن لباس نمایش مد را بست: این شگفتی بسیار مورد استقبال مهمانان قرار گرفت و مورد تشویق ایستاده قرار گرفت.

امروز، دوناتلا ورساچه به ایجاد یک قطعه نمادین در یک زمان برای برند ادامه داده و در عین حال به همکاری با افراد مشهور نیز ادامه می‌دهد. هنرمندانی مانند Dua Lipa و Maluma در حال حاضر بسیار به این برند نزدیک هستند و در برخی از محبوب ترین کمپین های جهانی آن ستاره می شوند.

ارزش های خانوادگی ورساچه

تاریخچه ورساچه تاریخی پرحادثه بوده است، از آغازی که به زادگاه جیانی و دوناتلا در جنوب ایتالیا مربوط می شود تا شهرت جیانی در میلان، رویداد غم انگیز میامی و لحظه ای که این برند دوباره جایگاه خود را زیر نظر دوناتلا پیدا کرد. .

شباهت بین جیانی و دوناتلا ورساچه خارج از این دنیاست و فراتر از پیوندهای خونی است. حتی پس از درگذشت جیانی ورساچه، خانه مد یک تکامل طبیعی را دنبال کرد که گویی مرد خلاق هرگز آنجا را ترک نکرده است.

ارزش‌های خانوادگی که ریشه در Versaces دارد، این برند را پررونق نگه داشته و این شرکت را به یک وزنه سنگین در صنعت مد جهانی تبدیل کرده است. اگرچه بسیاری با این موضوع آشنا هستند، اما داستان انعطاف پذیری آنها بسیار جذاب است.

دوناتلا بزرگترین نماد برای جیانی ورساچه است

جیانی و دوناتلا ورساچه به عنوان خواهر و برادر بسیار صمیمی بودند. آنها از یکدیگر حمایت کردند و به توصیه های یکدیگر گوش می دادند. به عنوان مثال، زمانی که دوناتلا 11 ساله بود، موهایش را بلوند کرد، زیرا برادرش او را متقاعد کرد که این رنگ واقعاً به او می آید. سالها بعد با الهام از این ظاهری نوعی از عطر بلوند را ساخت. زمانی که او برند خود را راه اندازی کرد، دوناتلا در روابط عمومی به او کمک کرد و اغلب در مورد چشم انداز مدل ها به او توصیه می کرد. در سال 1989 جیانی ورساچه خط تولید Versus را ایجاد کرد که به عنوان قدردانی و حمایت از استعداد خواهرش به او هدیه داد.

علامت تجاری جیانی ورساچه

لباس طلایی متالیک نمادین و به یاد ماندنی ورساچه در واقع در سال 1982 ایجاد شد. پارچه فلزی آن که یادآور یک تور بسیار ظریف است، نام ثبت شده “Oroton” را دارد. این موضوع از زمان ایجاد و تا به امروز می توان آن را در طرح ها و تغییرات بسیاری یافت. در سپتامبر 2017، در طول هفته مد میلان، به مناسبت بیستمین سالگرد مرگ جیانی ورساچه، خواهرش دوناتلا تعدادی از سوپرمدل های دهه 90 را که تا زمانی که زنده بود با آنها کار می کرد (سیندی کرافورد، نائومی کمپبل، هلنا کریستنسن، کلودیا شیفر و …) جمع آوری کرد و به همه آنها لباس طلایی پوشاند.

اولین خانه مد که هتلی را به نام خود ایجاد کرد

در دهه 1980، جیانی و دوناتلا ورساچه تصمیم گرفتند خانه تازه خریداری شده خود در میامی را با مبلمانی به سبک و برند خود تجهیز کنند. این موضوع نه تنها اولین تجربه آنها در طراحی داخلی است، بلکه شروع یک پروژه بسیار بزرگتر به نام “Palazzo Versace” است. هتل هایی که با این نام ایجاد شده اند در حال حاضر دو هتل هستند و در استرالیا و دبی قرار دارند. همانطور که خودتان می توانید حدس بزنید، مبلمان و تمام دکوراسیون ها توسط این برند طراحی شده اند و نشان از تجمل و فراوانی دارند.

دوناتلا ورساچه در زندگی خود هرگز خیاطی نکرده است

این موضوع کاملا درست است، مهم نیست که چقدر برای شخصی که یک امپراتوری مد جهانی را اداره می کند شگفت انگیز باشد، دوناتلا ورساچه نمی تواند خیاطی کند و هرگز به تنهایی لباسی نساخته است. این همان چیزی است که او را از برادرش جیانی متمایز می کند که از نوجوانی عاشق ساختن لباس با دستان خود بوده است و به همین دلیل است که در اوایل کودکی نزد مادرش شروع به یادگیری این صنعت کرده است. ظاهراً این علاقه دوناتلا نبوده است، اما او را از اداره ورساچه با شور و شوق و پیشرفت در 21 سال گذشته منع نکرده است.

10 واقعیت جالب درباره برند ورساچه

تقریبا همه مردم کیف، کفش و لباس ورساچه را دوست دارند، اما تعداد کمی از آن ها با واقعیت های عجیبی که پشت این برند وجود دارد آشنا هستند. در اینجا و در ادامه مقاله 10 واقعیت جالب در مورد ورساچه وجود دارد که احتمالاً قبلاً در مورد آنها نشنیده اید.

1) همه در خانواده

خواهر و برادر ورساچه در خانه ای وابسته به مد متولد شدند. مادر آنها یک خیاط موفق با امپراتوری کوچکی در رجیو کالابریا، ایتالیا بود. در اینجا، جیوانی «جیانی» ورساچه به عنوان شاگرد مادرش کار کرد و هنر لباس‌سازی و طراحی را آموخت. بعدها، جیانی به میلان نقل مکان کرد تا با کمک برادر و خواهرش، سانتو و دوناتلا، برند ورساچه را تأسیس کند.

2) ورساچه الهام بخش تصاویر گوگل است

در سال 2000، دوناتلا ورساچه برای جنیفر لوپز لباسی برای حضورش در جوایز گرمی فرستاد، این لباس چنان پوشش رسانه‌ای جهانی را دریافت کرد که گوگل رفتار کاربر را به عنوان نشانه‌ای برای معرفی «تصویر Google» به عنوان گزینه‌ای برای جست و جوی مستقیم تصاویر خلق کرد.

3) احتمالاً آن را اشتباه تلفظ می کنید

دوناتلا ورساچه در مصاحبه ای با Vogue فاش کرد که اکثر مردم ورساچه را اشتباه تلفظ می کنند. او می گوید که “ورساچی” نیست بلکه “ورساچ” است.

4) ورساچه و کالکشن ورساچه

ورساچه خط اصلی تولید پوشاک این برند است که اغلب در لاین های مختلف محصولات آن دیده می‌شود، در حالی که کالکشن ورساچه یک خط انتشار دارای مجوز است که فقط عناصر خاصی از برند جیانی ورساچه را با چرخشی جوان‌تر و مد روز ترکیب می‌کند. علاوه بر این، مجموعه Versace از مواد ارزان‌تر استفاده می‌کند، بنابراین عموماً مقرون به صرفه‌تر است.

5) لوگوی نمادین ورساچه

همه می دانند که لوگوی این برند سر مدوسا است، اما تعداد کمی از مردم معنای آن را می دانند. مدوسا شخصیت اسطوره‌ای یونانی بود که به داشتن موهایی از مار و چشم‌هایی که می‌توانست مردان را به سنگ تبدیل کند، شهرت داشت. گفته می شود که جیانی ورساچه می خواست از مدوزا استفاده کند زیرا زیبایی ویرانگر او باعث شد همه عاشق او شوند. او امیدوار بود که لباسش همان اثر خیره کننده را ایجاد کند.

6) استفاده از افراد مشهور

جیانی ورساچه یکی از اولین طراحانی بود که افراد مشهور را به شوهای مد دعوت کرد. این طراح به خوبی با افراد مشهور مشهور مانند مایکل جکسون، مدونا، استینگ، پرنسس دایانا، التون جان و غیره آشنا و دوست بود. بنابراین، او تصمیم گرفت افراد مشهور را در کمپین‌های بازاریابی این برند معرفی کند و از آنها دعوت کند تا در نمایشگاه‌های مد در ردیف اول شرکت کنند. چه تبلیغی برای یک برند بهتر از داشتن افراد مشهور به عنوان طرفدار!

7) آخرین نمایش مد جیانی یک هفته قبل از مرگ او بود

قبل از قتل، ورساچه آخرین مجموعه خود را در هتل ریتز پاریس ارائه کرد. پانزده سال پس از مرگش، دوناتلا قبل از اینکه هتل برای بازسازی بسته شود، میزبان یک نمایش مد در هتل ریتز به افتخار برادرش بود.

8) جیانی نیمی از شرکت را به خواهرزاده اش وصیت کرد

جیانی معتقد بود که از جراحی برای درمان سرطان خود جان سالم به در نخواهد برد و وصیت نامه ای را ایجاد کرد که نشان می داد چه کسی مسئول امپراتوری مد او خواهد بود. او 50 درصد از شرکت را به خواهرزاده‌اش آلگرا که در زمان مرگ تنها 11 سال داشت، سپرد. آلگرا در سال 2004 هنگامی که 18 ساله شد سهام خود را بدست آورد و از آن زمان به هیئت مدیره ورساچه پیوست.

9) قطعات ورساچه مانند هنرهای زیبا جشن گرفته می شوند

طرح‌های این برند در موزه‌های سراسر جهان از جمله آلمان، ژاپن، شیکاگو و لندن ظاهر می‌شوند. جیانی ورساچه علاوه بر طراحی مجموعه های خود، برای طراحی هایش برای تئاتر و فیلم نیز شناخته شده بود. او برای تولیدات مختلف باله و اپرا لباس می ساخت و اغلب با موریس بژارت همکاری می کرد. علاوه بر این، بژارت بعداً در سال 2007 از ورساچه با باله ویژه ای که برای دهمین سالگرد مرگش نوشته شده بود، تقدیر کرد.

10) میراث او ادامه دارد

حتی سال‌ها پس از مرگش، ورساچه همچنان در دنیای مد در حال پیشرفت است. در سال 2012، جورجیو آرمانی، طراح مد، درباره جیانی نوشت: «پانزده سال پس از مرگ او، چه چیزی از جیانی ورساچه به یاد دارم؟ شور و شعف باورنکردنی او، احساس خوشبختی که همه چیز شامل ایده ها، روندها، خاطرات، هنر  را با نوعی سرزندگی بیهوده مخلوط می کند. او خالق فوق‌العاده‌ای بود.

برای اینکه بتوانید لباس هایتان را به بهترین شکل تا کنید، پیشنهاد می کنیم حتما سری به مقاله بهترین راه برای تا کردن لباس در مجله ژیلمو بزنید.

سخن پایانی

امروز در مجله ژیلمو با شما بودیم تا برند ورساچه را بررسی کرده و در نهایت با 10 حقیقت جالب از این برند شما را شگفت زده کنیم. امیدواریم که مطالعه آن توانسته باشد شما را بیش از پیش با این غول صنعت مد و برند آشنا کند.